Case Study: CP ALL นิยามใหม่ของการสร้างแบรนด์นายจ้างผ่านการนําเสนอคุณค่าที่แท้จริงขององค์กร

เป้าหมายของการการสร้างแบรนด์นายจ้าง

หลายคนอาจจะรู้จัก CP ALL จากการทำงานในร้านเซเว่นอีเลฟเว่นเป็นหลัก แต่ตอนนี้บริษัทกำลังมุ่งมั่นขยายโอกาสและสร้างความน่าสนใจให้กับมืออาชีพในหลายๆ สาขา CP ALL ตั้งเป้าที่จะเป็นนายจ้างที่น่าสนใจสำหรับผู้ที่มองหาเส้นทางอาชีพที่หลากหลาย

แม้จะเผชิญกับความท้าทาย แต่ก็ยังมีโอกาสที่ดีในการพัฒนาและเติบโต

• การออกแบบข้อเสนอคุณค่าของพนักงาน (EVP): CP ALL ได้ตระหนักถึงความสำคัญของการพัฒนา Employee Value Proposition (EVP) ที่ชัดเจน และขณะนี้กำลังมุ่งมั่นในการสร้าง EVP ที่แข็งแกร่งเพื่อเสริมสร้างแบรนด์นายจ้างและเพิ่มความน่าสนใจให้กับทั้งพนักงานและผู้สมัครงาน ซึ่งจะช่วยดึงดูดคนที่มีศักยภาพและเหมาะสมกับองค์กร พร้อมกับการเสริมสร้างความสัมพันธ์ที่ดีในทุกๆ ด้าน

• ยกระดับการจดจําแบรนด์: CP ALL มีโอกาสที่ดีในการเสริมสร้างภาพลักษณ์ในเชิงบวก โดยการแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการสร้างวัฒนธรรมการทำงานที่เปิดกว้างและสร้างสรรค์ ซึ่งจะช่วยขยายชื่อเสียงของบริษัทไปยังเส้นทางอาชีพที่หลากหลายมากขึ้น นอกเหนือจากบทบาทการค้าปลีกแบบดั้งเดิม

• การขยายความน่าสนใจให้กับมืออาชีพในหลากหลายสาขา: CP ALL มีโอกาสที่จะปรับกลยุทธ์การสรรหาพนักงานให้ดึงดูดมืออาชีพในหลากหลายสาขาได้อย่างมีประสิทธิภาพ เนื่องจากภายในองค์กรมีตำแหน่งงานว่างมากมายในหลากหลายสายงาน เช่น การจัดซื้อ การตลาด และการบริหารจัดการสินค้า

เส้นทางการสร้างแบรนด์นายจ้าง

CP ALL ซึ่งยังไม่มีการกำหนด EVP ก่อนหน้านี้ ได้ร่วมมือกับ WorkVenture เพื่อวางรากฐานสำหรับการสร้างแบรนด์นายจ้างและการพัฒนา EVP ของบริษัท ทีมงานของเรามุ่งเน้นไปที่การสร้าง EVP ที่ชัดเจน ซึ่งเน้นย้ำถึงจุดแข็งและการเติบโตของบริษัท ในกระบวนการพัฒนา Employee Value Proposition (EVP) ทีมงานจาก WorkVenture ได้จัดการเวิร์กช็อป 3 ครั้ง ร่วมกับพนักงาน ทีม HR และผู้บริหารของ CP ALL เพื่อเก็บข้อมูลเชิงลึกและวางแผนวิธีการที่มีโครงสร้างในการพัฒนา EVP ให้ดียิ่งขึ้น

หลังจากดําเนินการเสร็จสิ้น EVP สําหรับซีพี ออล WorkVenture ริเริ่มการวางแผนสื่อและการสื่อสาร การเปิดตัว แคมเปญวิดีโอ Employer Branding และการเผยแพร่บทความที่เน้นวัฒนธรรมและประโยชน์ของ CP ALL พร้อมกับอัลบั้มทัวร์สํานักงานที่สร้างขึ้นเพื่อให้สาธารณชนเข้าใจถึงการทํางานที่ CP ALL

จากนั้น ได้มีการดำเนินการแคมเปญดิจิทัลเพื่อโปรโมท CP ALL ให้เป็นนายจ้างที่น่าสนใจ โดยมุ่งเน้นไปที่การดึงดูดผู้สมัครที่เป็นมืออาชีพปกขาว และเน้นย้ำถึง EVP ที่สอดคล้องกับค่านิยมของบริษัท ในระหว่างกระบวนการเหล่านี้ ทีมงานของ WorkVenture ได้ติดตามผลการดำเนินงานอย่างใกล้ชิดและให้คำปรึกษาเมื่อจำเป็น เพื่อให้มั่นใจว่าการริเริ่มเหล่านี้ประสบความสำเร็จ

หลังจากการนํา Employer Branding มาใช้ CP ALL ได้ประโยชน์อะไร?

CP ALL ได้รับผลประโยชน์ที่สำคัญดังนี้:

1. มีข้อเสนอคุณค่าของพนักงานที่กําหนดไว้อย่างดี (EVP): EVP ที่แข็งแกร่งช่วยเสริมความพยายามในการสร้างแบรนด์นายจ้างของบริษัท โดยการแสดงให้เห็นว่า CP ALL ให้ความสำคัญกับพนักงานและมีโอกาสที่มีความหมายในการพัฒนาและเติบโตในอาชีพ

2. ช่วยเสริมการรับรู้แบรนด์ในกลุ่มมืออาชีพ: หลังจากการดำเนินกลยุทธ์การสร้างแบรนด์นายจ้าง ผู้คนเริ่มเข้าใจถึงบริษัทและวัฒนธรรมการทำงานที่ทันสมัยของ CP ALL ได้อย่างชัดเจนยิ่งขึ้น

3. อัตราการค้นหาการจ้างงานที่เพิ่มขึ้น: การค้นหางานสำหรับบริษัทบน Google เพิ่มขึ้นถึง 44% ซึ่งแสดงถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นจากผู้หางาน นอกจากนี้ ความร่วมมือกับ WorkVenture ยังสร้างการมองเห็นผ่านสื่อถึง 11 ล้านครั้ง เพิ่มการมองเห็นให้กับ CP ALL และดึงดูดผู้สมัครที่มีศักยภาพ

44% 11 Million

CP ALL พบกับความท้าทายในการดึงดูดมืออาชีพในสายงานต่างๆ และการรับรู้ที่ไม่ถูกต้องเกี่ยวกับวัฒนธรรมการทำงานของบริษัท การร่วมมือกับ WorkVenture ทำให้ CP ALL สามารถพัฒนา EVP ที่ชัดเจนและมีประสิทธิภาพผ่านการจัดเวิร์กช็อปและแคมเปญสื่อที่ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด

ทีมงานของ WorkVenture ได้เปิดตัวแคมเปญดิจิทัลและติดตามความคืบหน้าตั้งแต่ต้นจนจบ ผลลัพธ์ที่ได้คือ CP ALL ได้เพิ่มการรับรู้แบรนด์และสร้าง EVP ที่ชัดเจน ทำให้มีการค้นหางานเพิ่มขึ้นและประสบความสำเร็จในภาพรวม

ดูการทํางานของแบรนด์นายจ้าง CP ALL

CP ALL เปิดตัว Employer Value Proposition ใหม่ - เส้นทางสู่ "โอกาส"

---

เนื้อหาการสร้างแบรนด์นายจ้างที่ผลิตให้กับ CP ALL

พร้อมที่จะทำให้องค์กรของคุณเป็นสถานที่นี่น่าทำงานด้วยแล้วหรือยัง?
ติดต่อเราเพื่อขอคําปรึกษาวันนี้